今年是中国共产党成立100周年，在中华大地上全面建成了小康社会、实现第一个百年奋斗目标的伟大胜利，开始实施"十四五"规划，开启全面建设社会主义现代化国家新征程。对于党的新闻舆论工作者而言，如何讲好百年奋斗故事，如何在党和国家事业发展的重大节点上发挥好应有作用，奏响建党百年主流舆论最强音，这是我们必须回答好的现实课题。

为讲好中国共产党奋斗百年故事，传播富含佛山特色的融媒体产品，佛山传媒集团各媒体花大力气，纷纷推出、logo、红色地标打卡小程序、图集等融媒体产品。其中，学习知识型的党史类游戏成为必选的“硬货”，大至大型融合创新产品《穿越百年看佛山》、佛山市“学习强国”学习平台知识竞赛、“智慧党建”平台，小至佛山新闻网“柠檬跳一跳”小游戏、红色线路线上打卡地图等，各种精品力作“出圈”。

佛山传媒集团推出的"百年荣耀"大型实景沉浸式RPG游戏

因势而谋

学党史融创产品“出圈”是时代要求

一是学习党史的必要性。在全党开展党史学习教育，是党中央立足党的百年历史新起点、统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局、为动员全党全国满怀信心投身全面建设社会主义现代化国家而作出的重大决策。因此，各媒体发挥思想理论领域优势，生产优质的融创产品，以接地气的方式、有代人感的话语，增强党史宣传教育的温度、厚度和深度，让党史学习教育“飞入寻常百姓家”。

二是创新载体形式的必然性，这也是推动党史学习教育的要求。习近平总书记在党史学习教育动员大会上强调，要发扬马克思主义优良学风，明确学习要求、学习任务，推进内容、形式、方法的创新，不断增强针对性和实效性。从媒体融合的角度出发，把党史知识的“旧酒”装进融创产品中，就使党史学习有了新的学习形式，市民可以通过手机随时随地了解党史，生动有趣的观看体验或者竞技快感有利于更大范围传播。

三是满足市民享受精神文化的需求。融创产品通过生动吸睛的竞赛形式，让中华民族5000多年的文明史，中国人民近代以来170多年的斗争史，中国共产党百年的奋斗史，中华人民共和国多年的发展史都通过一个个短小有益的场景或者问答形式展示出来，让市民在学习、打卡、闯关中学习党史知识，了解中国共产党发展到现今的峥嵘岁月。

因势而动

剖析党史融创产品“出圈”秘诀

《穿越百年看佛山》集融创精髓 打造游戏类精品典范

在庆祝中国共产党成立100周年的融创产品中，由佛山传媒集团策划的《穿越百年看佛山》2.0版本，无论从内容、形式、载体还是传播上，都是深化媒体融合的精品之作。

《穿越百年看佛山》2.0版本设置“红人馆”“百年荣耀”和“从心出发”三大板块，采用更直观、更具创意的游戏互动方式，还原佛山百年奋斗发展路程。

从内容上看，《穿越百年看佛山》取材于佛山本地，通过深挖佛山的红色文化资源，巧妙地把党史知识通过新的载体呈现出来。如“百年荣耀”涵盖“西海保卫战”“我在佛山修地铁”“共建美好家园”三大场景游戏，这些党史元素皆取自佛山，源于佛山。

从形式上看，该融创产品通过大型实景沉浸式RPC游戏，将真人拍摄与三维场景虚实结合，使用角色扮演和模拟游戏画面风格，让党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史宣传更贴近受众。在“从心出发”板块，用户可以根据自身情况选择“中国共产党员”和“群众共青团员”身份角色，完成这一环节的用户，都可以生成海报在朋友圈发布，衍生的产品具有多样性。

从载体上看，“红人馆”以闯关打卡领积分，开启最潮学党史模式。市民可以用手机零距离打卡25个红色地标，打完卡之后再来一场百年党建知识大闯关，达到以赛促学强理论的目的。

从传播力上看，《穿越百年看佛山》更深层次地拓宽了宣传渠道。市民网友不仅可以通过佛山传媒集团旗下各媒体微信公众号和官方微博开启产品体验，还可以进人“看万山红遍一佛山革命文物展”AR数字展览、红色地标展馆、五区博物馆以及各镇街的新时代文明实践中心等地，线下体验该产品。

此外，融创产品还特意邀请佛山GK电子竟技俱乐部作为首席体验官，创新了传播推广方式，传播方式主动与年轻人接轨，自觉与年轻人同步，让更多年轻人体验到这款创新党建产品，传播了正确的意识形态和价值理念，让党建宣传工作焕发生机、代代相传。

知识型党史策划“百花齐放”参与人数上“破圈”

除了大型的融创产品，各类学习知识型的“党史”小游戏也频出精品，如佛山新闻网推出“柠檬跳一跳”党史知识脑力比拼游戏。网友可通过小游戏一边闯关，一边学习党史，从中汲取智慧和力量。该游戏共有6个关卡，每个活动周期可开启一关，直至通关完成。该游戏的取名选用了佛山头条客户端柠檬圈形象，产品名字清新，卡通形象活泼，能更多地吸引网友围观打卡学习，增强市民的参与度。

在佛山市委宣传部（市文明办）市委组织部、市委网信办、市直机关工委、市教育局、市国资委等单位指导下，佛山新闻网以“学习强国”学习平台为线上载体，设计开发线上比赛平台系统。这类线上平台，以答题为主，通过线上初赛、各区线下复赛和全市总决赛的形式，把党史知识学习工作落实在各单位，以达到以赛促学、以学促行的目的。这类比赛参与人数多，程度深，覆盖面广，全民参与积极性高。

3月至6月期间，佛山新闻网联合南海区委宣传部、南海区新时代文明实践中心，以“学习强国”学习平台为线上载体，设计开发线上比赛平台系统，承办党史学习教育“学习强国”学习运动会，系列活动包含党史知识竞赛主题演讲、歌咏比赛、时评大赛等项目；其中党史知识竞赛分个人挑战赛、集体赛、家庭赛、党支部赛等多个组别。活动分为线上网络赛及总决赛两个阶段进行，佛山新闻网对比赛全程直播。

截至7月7日，《穿越百年看佛山》已有超90万用户参与活动。南海区党史学习教育“学习强国”学习运动会直播获得近9万的阅读量。佛山新闻网推出的柠檬党史知识脑力比拼游戏目前破5万市民参与互动，“学习强国”学习平台共有2840支队伍、超20000人参加比赛……

培育新生力量 让红色基因薪火相传

“佛山红色主播培训行动”活动旨在培育一批熟练运用网络传播手段、积极传承红色基因、大力弘扬红色文化的网络主播。所有学员可以参加线上线下的专业培训，根据培训考核结果选出学员参与海选比赛。

“佛山红色主播培训行动活动”培育了一批大力弘扬红色文化的网络主播

活动通过对学员进行线上线下的直播技能专业培训，举行拍摄短视频和线上直播两项比赛，利用新媒体矩阵对作品进行展播和网上点赞等形式评选出佛山红色主播，为讲好佛山红色故事培训新生力量，能更高层次地奏响建党百年主流舆论最强音。

顺势而为

深挖新闻内容之魂 玩转融创产品新形式

《穿越百年看佛山》融创产品素材源于佛山本地，内容丰富，环节设置富含佛山特色，音效激动人心，版面设计精美、创新把真人 拍摄与三维场景虚实结合。可以说，该融创产品设置得非常完善，游戏体验感极佳，是难得一见的融创精品。“柠檬跳一跳”党史知识脑力比拼游戏、“学习强国”学习平台、红色主播培育行动形式新颖，配合线上线下活动相结合，致力把效力发挥到最大。

但是，此类产品也存在弊端。第一，内容上，此类产品内容雷同，知识问答的内容没有精心设计，所有问答都是网络上流传的内容，缺乏创新性。内容上不能单纯复制党史知识，要了解其背后的深层次精神内核，结合本地历史文化、红色旅游资源等，编发有趣味性强，能引起共鸣的题目。

第二，形式上，除了竞技类知识竞答的形式，还要突出互联网的特色，积极创新方式、渠道，除了图文、海报、vlog等，真人拍摄 与三维场景虚实结合、游戏闯关、发红包或者社群合作的方式也可以灵活运用起来。

第三，传播上，面临同质化严重，表现形式大致相同的特性。一时间内，问答性的融创产品频出，分散了市民的关注度。佛山传媒集团可集中大力量，立足高位，统一谋划，控制产品生产的数量与质量，做好统一出口，更多程度地吸引市民关注。

百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。如今，时代在发展，社会在进步，新闻舆论工作面临的客观条件也发生变化，传播形式更加多样性。但无论如何 ,坚持党性原则不能变，坚持马克思主义新闻观不能变，坚持正确舆论导向不能变，坚持正面宣传为主不能变。当前，媒体融合向纵深发展，新闻工作更要因势而谋、应势而动、顺势而为，让主旋律传得开、传得远、传得广。

文/佛山新闻网融媒新闻部副主编 关霭莹