互联网正在媒体领域催生一场前所未有的变革。 多屏时代，信息汪洋，我们应该如何出海？ 2020 年，佛山电视台全面落实中央加快媒体深度融合的精神，以"醒目视频"为主平台、主账号、主品牌，既造船出海，建设自主可控的新型传播平台，又借船出海，联动央媒平台，挺进商业平台， 以互联网思维、全媒体视觉审视和谋划工作的内容、对象、方法、手段，探索"新闻 ＋ 政务服务商务"的运营模式，主力军全面挺进主战场，构建全媒体传播新格局。

造船出海

建设自主可控平台

佛山电视台于2019年11月11日推出醒目视频客户端，上线一年下载量超过 520 万，获评佛山市优秀版权作品。 醒目视频客户端的迅猛发展， 得益于其发挥电视媒体自身优势，抓住短视频和直播风口，平台定位精准、粤文化特色鲜明、内容创新、服务贴近，充分体现了后发优势。

自己造船关键在设计蓝图找准定位

醒目视频起步晚，当其时广佛媒体已有资讯客户端南方＋、 佛山＋、佛山头条， 资讯直播客户端触电新闻， 音频客户端花生 FM， 交通客户端畅驾，等等。 如何在林立的互联网平台中找到自己的差异化定位和生存空间？ 醒目视频紧扣佛山岭南文化发源的粤语特色，立足佛山电视台拥有市区镇三级电视机构制作规模的自身优势，结合短视频与直播正飞速发展的风口，将平台垂直定位为"粤语视频领跑者"， 以短视频和直播为两大核心内容，立志做佛山本地最大的短视频和直播平台，做全国最大的粤语视频聚合平台。

2020 年全年， 醒目视频客户端首发的短视频超十万条，由电视台市区镇三级机构制作发布的短视频每天超 300 条，本地客户端视频日更数量无出其右。 内容包括新闻资讯、文化教育、娱乐综艺、美食财经等各类目， 还有电视台与央视合作的纪录片，学习强国学习平台的佛山短视频等。 除了 PCC 来源，醒目视频也开门办平台，邀请党政机构和社会机构进驻，聚合各类优质的 PUCC 内容。 例如市气象台订阅号每天更新天气预报短视频， 市文化馆在醒目开设了动漫粤剧专栏及云上艺术空间， 佛山音乐人协会开设了粤语MV 专栏，各界航拍爱好者开设有鹰眼看佛山专区等，PUCC 内容成为 PCC 内容良好补充，大大提升了平台活跃度。

2020 年全年，醒目视频客户端策划发布的网络直播超千场， 绝大部分直播单场观看量超万人次。内容有各类政务活动直播、各类群众活动直播、 爱心扶贫和复工复产带货直播、 垂直圈层网红直播、社会知识达人直播，等等。日均直播超三场次， 也是本地媒体中数量最多的。 从市级大型会议和活动直播， 到村居篮球赛等文体活动直播， 从多机位大型直播到单机位手机直播， 从传统直播形态到 VR 直播、4K 直播、慢直播等创新形态， 醒目直播做了大量实践与探索， 也令平台得到广泛的使用和推广。

自己开船关键在升级船员为全媒体人才

新传播平台搭建前， 电视台市区镇三级制作机构都以生产电视端内容为主，醒目视频上线后， 全员都要快速向全媒体人才转型。 台里多次发文要求加快推动媒体深度融合发展， 将融媒工作纳人所有部门机构的重要考核内容，按全媒体人才培养、内容生产移动优先、生产流程融媒化、平台传播影响力等维度，建立"头名、末位"通报及表扬、批评和调岗机制。在电视台强化目标考核，创新融媒管理的有力推动下， 以醒目视频客户端为主阵地，2020 年电视台市区镇三级电视机构的所有视频内容实现了移动互联网化， 形成互联网 + 电视的新型媒体生态圈。

举电视台 22 个镇街广电站为例， 在 2019 年底停插播以后， 镇站的传播平台全面转移到醒目视频客户端， 每个站运营自己的镇街订阅号，可发布视频、图文、直播等内容，可增设专栏专区。台为镇站升级设备， 购置高清摄像枪编辑机， 手机拍摄等网络直播硬件，镇站全员遵循移动优先，先网后台的原则，优化制作流程，每天拍摄新闻第一时间制作视频发上醒目， 发稿效率常领先于其他媒体，大获镇街领导好评。疫情暴发后， 各镇街疫情防控宣传利用醒目视频实现随时滚动发布，突破了微信公众号一日一发的限制， 镇站制作的内容既贴近基层村居又生动活泼具有浓郁地方特色，起到非常好的宣传效果。三水白坭站制作的白坭话大喇叭短视频宣传防疫， 单条视频在醒目视频客户端的阅读量就超百万。 此外， 镇站以醒目视频为平台开拓政务和商务合作， 为合作单位开设视频宣传专区， 例如杏坛站的"村改"专区，桂城站的"乡村振兴"专区、"南海红木"专区等，开拓了新的服务业态。 所以，2020 年虽然没有了插播的数千万元收人， 但绝大部分镇站利用新传播平台， 仍完成了经营指标甚至超额完成任务。

造醒目视频这艘船， 对佛山电视台可以说是在危机中育先机，于变局中开新局，助力镇站等各板块驶上了融媒发展快车道。

借船出海

全面挺进商业平台

2020 年以来，佛山电视台以醒目视频为主账号，在央媒平台、社交平台、电商平台立体布局。醒目视频在央视频、央视新闻 ＋、人民日报、新华网、抖音、快手、微信视频号、今日头条、百度、腾讯、微博、B 站、淘宝、拼多多等平台都开设官方账号。 醒目视频 MCN 旗下的市区镇三级电视机构在上述平台共开设账号超 300 个，形成用户超 1000 万的立体传播矩阵。其中，在社交平台抖音账号超200 个，快手账号超 40 个，覆盖媒体资讯、时事评论、美食、测评、文旅、心理、健康、娱乐等各垂直领域。 主账号醒目视频抖音号孵化一年粉丝超 140 万， 成为佛山媒体蓝 V 第一大号。

2020 年 10 月， 佛山电视台与北京字节跳动科技有限公司签署战略合作协议，"佛山电视台 &字节跳动新媒体孵化园" 揭牌落户醒目视频。 这是字节跳动公司继与浙江广电合作之后， 在全国落地的第二个新媒体孵化园，是唯一与地级市媒体共建的新媒体孵化园。双方从实战培训、账号运营、商务合作、共建内容创作四大板块人手，在醒目学院培训业务、醒目视频 MCN 建设、大小屏融合创新节目《醒目一拍》等项目展开全方位战略合作。

依托新媒体孵化园， 醒目视频孵化的媒体号、 政务号、 时评号、美食号、测评号、文旅号等陆续上线。 从图文时代到视频时代，各垂直领域的抖音号用短视频 ＋ 直播的方式，创新宣传城市的手段，为展现佛山这座新一线城市年轻、时尚、朝气蓬勃的形象， 开辟更具传播力和影响力的新阵地。

为打通媒体资源、平台资源、高校资源和人才资源，2020 年 8 月， 佛山电视台短视频产学研基地也正式揭牌， 首期与广东东软学院合作， 引人数字媒体艺术专业定制班，20 多名大四学生进驻， 共同参与孵化短视频 IP，升级矩阵化配置， 打造新型主流媒体的传播平台。

只要心中有海

哪里都是马尔代夫

出海打怪关键在创新打法本领高强， 要让各路神仙记住自己， 需要塑造全媒体知名品牌。 无论是在自建的船还是"各位大佬"的船，我们都以"醒目视频"为主品牌、主账号，将优质内容、优质平台与全媒体品牌建设紧密结合， 挖掘品牌价值，增强综合优势，提升核心竞争力和品牌辐射力。

举醒目视频 MCN 孵化的首个短视频评论 IP《醒世龙言》为例， 这是我们与资深时事评论员龙建刚教授合作， 重点打造的政论短视频节目。 节目名"醒" 与"龙" 的结合， 就是为了加强新媒体领域品牌创建， 发挥品牌引领作用。 节目发布平台为醒目视频客户端、《醒世龙言》微信视频号、抖音号、快手号等， 形成强有力的品牌传播矩阵。

《醒世龙言》开篇推出《佛山打赢 2020 城市保卫战》系列五集视频，一周内播放量 415147， 在佛山社会各界反响热烈，市领导称赞为期盼已久的佛山政论第一视频。 节目形态创新，思想性与艺术性高度融合，手机观看体验佳，在抖音快手等平台也令人耳目一新。打造好这个全媒体精品内容品牌，是落实中央要求主力军全面挺进主战场，牢牢占据舆论引导和思想引领的传播制高点的重要实践。

无论是造船出海，还是借船出海，我们相信，只要心中有海，哪里都是马尔代夫。 无论在自主可控平台还是商业平台， 只有用鲜明特色的高质量服务和个性化体验吸引黏住更多用户， 我们才能将生存发展主动权牢牢掌握在自己手中。

无论前浪还是后浪， 勇立潮头才能成为巨浪。

全媒体时代，我们要醒目地出海。

文/ 佛山电视台醒目视频总监 窦 希