佛山电台：“佛山智造”虎虎生威有新意
２０２２年虎年春节期间，佛山电台新闻综合部推出《新佛山 幸福年》春节融创产品（短视频）。产品以佛山智造中的写字机器人书写“新佛山 幸福年”、３Ｄ打印“新佛山 幸福年”为主线，体现佛山市委十三次全会提出的“六个新佛山”理念，并着重反映当中“新城市面貌”“新产业形态”“新幸福生活”三大方面。
根据集团编委会的有关要求，春节融创产品要紧扣“六个新佛山”这一主题来进行，时长控制在１分钟左右。在如此精简的篇幅内，如何做到内容丰富、好看，还要有新意，即创意，是我们花费时间、精力最多的一个环节。
接到任务后，我们迅速召集主创人员开展“头脑风暴”，初步敲定了融创产品的基调：内容上虚拟与现实、智造与传统结合，形式上用年轻人喜爱的赛博朋克风格来展现。“佛山智造”主要通过写字机器人、３Ｄ打印、炒菜机器人来体现，当中融入舞狮、春联等传统元素；城市景观上以新地标、夜生活、美食、运动、娱乐等网红打卡点为主， 与传统年味有机结合，展现“智造”蓬勃发展、城市活力四射、年味厚重浓烈的佛山“新”城市形象，传递佛山“新”的魅力。当中的拍摄难点是机器人书写“新佛山 幸福年”这几个字。由于临近春节，不少机器人公司已经放假，我们通过反复、细致的沟通，最终说服机器人公司重新调试机器，配合完成拍摄。
除了在制作上面下功夫，在融创产品的传播上，我们也不遗余力。一是在自有平台“听见佛山”、“佛山电台”等本台视频号、微信号矩阵、手机客户端“花生ＦＭ”全面发布；二是借助“佛山发布”微信、视频号、央视频等平台传播。各平台阅读量累计超过６１万。
佛山新闻网：“２０２２虎力全开”瑞虎送祝福
高质量的城市形象宣传片固然能在提升城市影响力、吸引投资者目光、塑造城市形象、宣传城市精神等方面发挥重要作用，然而在全媒体视域下，尤其是在短视频热度“爆棚”的今天，怎样才能从海量视频中脱颖而出引起更多人注意，是当下城市宣传首要解决的问题。要想快速有效赢得观众，引入当前最火热的元宇宙、ＡＩ虚拟制作无疑是最佳选择。
２０２１年称得上是元宇宙元年，尤其是在２０２１年底，虚拟偶像柳夜熙将元宇宙概念用一条拥有电影级的画面质感、后期特效的短视频呈现，完美展现了现实与科幻的碰撞，一夜间收获３００多万点赞，涨粉上百万。柳夜熙的诞生将内容行业创作水平拔高到一个全新高度，也凸显出虚拟角色ＩＰ的价值所在。由此，２０２２年农历新年到来之际，佛山传媒集团、佛山新闻网把握当前元宇宙热点，首次使用虚拟角色，打造出“２０２２虎力全开”春节城市形象宣传创意视频，探索城市形象宣传的新路径。
“２０２２虎力全开”创意视频全片时长约５０秒，通过“ＣＧ（电脑生成动画）＋实景”、三维动画制作等技术手段，让佛山新闻网吉祥物ＩＰ——柠檬Ｂｕｄｄｙ这个虚拟角色“走进”现实，与新闻网的大Ｖ主播一起在充满岭南年味的古村写春联、乘坐新开通的佛山地铁２号线列车畅游浪漫花海等互动中，创新性地对外展示推广佛山宜居宜业宜游的高品质现代化人文都市形象。尤其视频中的佛山地标建筑——坊塔，时而化身成代表春天勃勃生机的大树，时而幻化成瑞虎送祝福，新技术带来的创新性展示和视觉冲击，使该视频在首发后即收获各方好评，并获佛山发布政务微信号转载，全网累计总阅读量超６．８５万。
突破与思考：充分重视新技术投入和应用
由于尚处于探索起步阶段，所以佛山新闻网在虚拟角色的设计上，选取了动作精细化程度和技术流程计算复杂度都相对较低的吉祥物ＩＰ，而非柳夜熙这类虚拟人ＩＰ。得益于新闻网早在去年已创作完成具备自主知识产权的吉祥物ＩＰ——柠檬Ｂｕｄｄｙ，大大缩减了角色设计时间，但要将角色从平面设计的２Ｄ版升级为３Ｄ版，就涉及到一个新兴的综合性技术应用领域。
在本次虚拟角色的制作过程涉及到３Ｄ形象设计及建模、模型绑定、动作捕捉和驱动技术、３Ｄ渲染技术等等，其中，动作捕捉和驱动、３Ｄ渲染技术的壁垒都比较高。加上该虚拟角色还需要应用于实景中，与真人“互动”，所以创作团队除了要克服虚拟角色制作技术上的难点之外，还面临着实景场景设计、拍摄技巧等方面的新挑战。譬如，在视频中柠檬Ｂｕｄｄｙ与大Ｖ主播走进古村，与村民共同写春联的场景，由于拍摄团队缺乏经验，遭遇过一次重拍。具体来说，因为虚拟角色是以后期合成的方式出现，所以现场拍摄时，真人演员需要进行“无实物表演”，而他们望向虚拟角色的视线角度必须与虚拟角色在实景中呈现的高度、位置一致，而站在虚拟角色附近的真人演员也不能出现大幅度的动作，否则会导致后期无法合成。
在首个场景摄制遭遇“滑铁卢”后，创作团队迅速调整，着重加强编导、摄像、后制三方力量的前期沟通，共同敲定“ＣＧ＋实景”部分的每个场景设计、虚拟角色和真人动作设计、拍摄角度及注意事项后才进行实景拍摄，有效避免再次发生重拍的情况。
在视频制作过程中，不只是创意团队的经验、技术等“软件”方面因素起到关键作用，硬件设备同样是不可或缺的一环。
比如，一个１０秒钟的三维动画镜头，按照３０帧／秒的帧率来算，一共需要３００帧连续的序列帧来出图，如果电脑的配置大概是８分钟一帧，那么渲染出这１０秒钟的镜头，就需要２４００分钟，即４０小时左右。所以渲染的快慢与电脑的硬件配置和设备多少有直接关系。以“虎力全开”创意视频中虚拟大树上挂着“春满万家”字样灯笼的场景为例，镜头时长不足３秒，仅渲染时间就超过了１２小时，每次改动，就算只是调整灯笼上的字体或某片树叶的位置，重新渲染的时间都是一样。在渲染期间，电脑也不能做其他的事情。所以如果有多台配置高的电脑可以同时渲染一个任务，便能大大节省渲染时间，提高视频创作效率。
基于在软硬件方面存在的不足，在本次春节城市形象宣传创意视频创作过程中，佛山新闻网也借助了市场力量，引入广深的视频制作技术团队，对部分场景设计和三维动画制作难点进行了突破，最终顺利完成作品。
技术最终都是为内容生产和传播服务的。在融媒体时代，把握技术的自控权对于地方主流媒体而言显得尤为重要，而技术积累又是一个长期的过程，所以在融合转型进入深水区的当下，媒体更应该提前布局，在关注新技术、了解新技术、研究新技术、运用新技术方面下更大精力，方能巩固地方主流媒体的技术实力，实现技术引领下的媒介创新，助力城市形象宣传。
文/佛山电台新闻综合部主任 吴岚岚、佛山新闻网融媒新闻部副主任 骆静