在传统宣传方式备受冲击的当下，思考如何创新宣传方式、提高宣传效率、增强宣传效果，一直是珠江时报社镇街中心桂城全媒体新闻部探索的重中之重。作为新闻富产地，桂城注定是众多新闻媒体高度关注的重要区域，如何在其中脱颖而出，发挥自身优势，推出拳头产品，稳住战略地位？
珠江时报社镇街中心桂城全媒体新闻部通过创新宣传形式，主打政务海报宣传这一拳头产品，踏出了新媒体转型的成功一步。
一、紧扣政府需求
政务海报宣传，是从中央到地方新闻媒体均采用的新媒体宣传方式，如在重大会议上领导的金句、工作目标、创新举措、工作成效等，均以海报这种直观、制作时间短、成本低、门槛低、传播容易的方式传播。
对于这些重大会议，客户的需求快、准、美。在这个快节奏的眼球时代，一张图甚至比文字稿件更易于理解、更利于传播；且一张海报的制作时间有时比采写一篇稿件更快；在读图时代，人们更愿意为观感美好的图片转发、点赞、买单。
当活动还在进行中，第一时间转发海报，能为活动造势，能让更多人得到第一手资讯，就已达到了客户宣传的目的。
２０２０年初，新冠肺炎疫情袭来，南海中心城区桂城按下“暂停键”。桂城干群众志成城、守护家园。从按下“暂停键”到复工复产、再到消费回暖，城市陆续有了生气，桂城全媒体新闻部快速反应，策划推出展现各行业复工复产、消费回暖等多组海报，给市民、企业带来了信心和希望，受到政府好评。
此后，桂城全媒体新闻部紧扣政府需求，不断创新，策划推出各类型的海报，如桂城街道年终总结大会期间，桂城全媒体新闻部利用海报展示了桂城城市建设、医疗、教育、文化、公益等方面的成绩；如怡海湖鲲鹏科技城的发布仪式现场，桂城全媒体新闻部将规划计划重点通过海报形式发布；如脱贫攻坚总结报道，将工作成果通过海报展示，直观且传播力强；如新建学校、河涌整治、环保整治等民生工程，更能通过直观的海报展示工作成果；如高端人才、道德模范等具有特征的、具有榜样力量的宣传，也通过海报形式进行树典型、树模范，２０２１年还推进了４８个道德模范的海报。
二、提速自我改革
对于传统纸媒而言，我们擅长的工作是文字工作，而海报产品的出现，能成为我们挤进新媒体传播的一个有效介质，甚至比视频媒体、视频产品更直观、更快捷。
对于每一份海报产品，首先要与客户确定宣传的主题，需要撰写一个有力量、准确的主题，需要一段简洁明了的文字，需要一张吸引人眼球的图片，还需要美编出色的设计，这个过程就集中了传统纸媒的优势：文字、摄影、设计。
因此，海报宣传形式的创新，是我们善用自身资源，契合新媒体特征所作出的转型升级。而桂城全媒体新闻部策划推出的海报也逐渐形成了自己的特色和风格。
如２０２０年４月１８日策划推出《春潮涌动｜桂城：时尚魅力重现，市民逛街游玩买买买》这组海报９张，每张海报图片都展现了桂城复苏的场景，９张海报用了９个关键词，每个关键词下面用了朗朗上口的如诗句一般的主题词表达市民熟悉的生活场景，如展现商场购物的“时尚”：休闲时尚有活力，轻松购物好心情；如展现平洲玉器珠宝特色小镇的“魅力”：传统文化新时尚，琳琅满目魅力足；如展现政府推出消费券救市成效的“优惠”：埋单使用消费券，优惠多多有着数。此组海报一推出，就以其风格清新、大气、文案接地气而广受关注和好评，获得了１０万＋的阅读量。
三、形成品牌效应
至２０２０年下半年，桂城全媒体新闻部对各类题材的海报产品已操作得非常娴熟，并得到桂城街道领导和各部门的认可。桂城街道的重要决策发布、重要活动开展、重点项目启动建设等，或是街道领导点题、或是相关部门主动联系桂城全媒体新闻部，沟通增加宣传内容和形式，以海报形式快速发布，高效展现重要决策、重要活动、重点项目亮点等。
在桂城全媒体新闻部推出的各类海报中，《乡村振兴看桂城》系列海报备受关注，此系列海报共为桂城２２个农村社区制作了２２组展现乡村振兴成果的海报，这系列海报的亮点之一是，从历史文化角度，为每个农村社区的乡村振兴亮点和成效各提炼一个主题，每个主题既要蕴含其历史、文化的精华，又要展现其乡村振兴的亮点和成效，如为叠北提炼的乡村振兴主题为《龙船漂移 水韵叠北》，为叠南提炼的主题为《十番悠扬 古韵叠南》，为平西提炼的主题为《古村新貌 多彩平西》，为平胜提炼的主题为《蝴蝶兰乡 生态平胜》等。
这系列海报亮点之二，是每一组海报均由封面＋９张海报组成，封面以１００字左右高度凝练了各农村社区乡村振兴工作的举措和成效，另９张中，每张海报均有两句展现乡村振兴工作的思路或成果的“口号”，如“蓝天碧水如画卷，岭南水乡展新姿”“空地变身小花园，人居环境大提升”“种好梧桐引凤来，宜居宜业聚人才”“满树绿叶照碧波，诗意栖居水岸边”“传统文化要弘扬，提升素质塑形象”等，２２组海报除了提炼２２个主题，还贡献了４００句朗朗上口的“口号”。这些海报中，有些还被政府部门制作成户外海报，挂在各农村社区公共场所的显眼处，用于营造氛围，吸引全民参与乡村振兴工作。
总而言之，目前桂城全媒体新闻部策划推出的桂城政务海报宣传已涉及党建引领、经济发展、精神文明、民生实事等多个领域、多个主题，渐成品牌效应，已从原来的专题报道附加服务转变为单独立项的宣传项目，具有一定的经济效益。
文/珠江时报社镇街中心桂城全媒体新闻部主任 关帅屏、副主任 曾蓉