２０２２年３月，南海区重磅发布桑园围水脉规划。桑园围是岭南重要的水利工程，从新闻宣传的角度来说，可操作的空间非常大。作为南海的主流媒体，珠江时报在做好常规的新闻报道的同时，思考如何充分利用近年来融媒转型过程中积累的经验，在新媒体端做出亮点？特别是在视频化呈现方面，能否出产让人眼前一亮的产品？

最终，我们选择了以西樵老人煊叔的故事来切入，讲述西樵民乐窦的前世今生。为了制作这个与传统桑园围解读视频完全不同的，一个故事型、讲述型桑园围视频，时报的小伙伴与８７岁的煊叔朝夕相处了一个礼拜，熬了４个通宵制作完成。最终，这个视频仅在时报微信视频号的播放量就有接近１０万。

实际上，从２０１７年开设《丈量》这个品牌以来，类似民乐窦这样的微纪录片，时报的小伙伴已经拍摄了超过２３０条，我们的足迹踏遍佛山村居企业，聆听了上百人的人生故事，见证了佛山社会变迁人生百态，题材涉及政治、经济、文化、艺术等诸多领域。微纪录片栏目——《丈量》是近年来珠江时报在可视化转型探索过程中的一个缩影。

一、可视化转型势在必行

随着技术的进步和读者阅读习惯的改变，特别是大数据和多媒体时代的到来，传统纸媒如何在新的时代浪潮下，在众多新媒竞争中立稳脚跟？结合纸媒自身特点，加强新闻“可视化”探索是一个必由之路。

一方面，传统纸媒特别党媒，在当下的信息传播空间中，给读者最大感受就是过于严肃，特别是时政类报道略显枯燥。如何能适应当下碎片化、快速化传播趋势，让读者和受众在最短时间内获取更多信息，让阅读变得轻松和有趣？可视化是最佳路径。另一方面，要进一步实现读者愿意分享信息，并通过多媒体手段实现互动式传播，实现与新媒体的优势互补，打破传播壁垒，进而提升网络空间的话语权和影响力，新闻可视化的转换也是前提之一。

鉴于此，作为一种全新的新闻传播模式——新闻可视化，成为传统纸媒转型发展的重要内容。而在此过程中，珠江时报逐渐从可读到可听、可看、可互动、可分享，在全媒体转型时代浪潮中，抓住每一次变革机会。从２０１２年组建新媒体中心开始纸媒可视化探索，２０１４年组建视频团队，着力发展视频业务。时至今日，珠江时报可视化团队人数已超过５０人，２０２１年生产的视频内容超过６００条、海报和条漫数千张、创意互动产品２３０个。

如今，珠江时报在平台建设层面，已经实现了“报网端微屏”于一体的全媒体矩阵。

更重要的是，在内容生产端，报纸层面，我们秉承“权威、理性、责任”的理念，发力深度报道、智库调研及书刊画册等文创产品制作，以专业和匠心量身定制宣传服务，助力城市品牌价值提升。在移动端，我们抢占风口、深耕创意传播，在航拍、视频直播、视频制作、Ｈ５、条漫、动画、手游等方面，实现融媒产品常态化、系列化生产，悦享美好，传播价值。

二、三个维度推进可视化探索

从内容生产端来说，要实现新闻产品可视化，最重要的是利用信息技术手段将新闻通过图解、图像、动画、视频等方式进行立体化、全方位、互动性融合传播。这是对报纸原有表达方式、叙事方式的补充和突破，更是媒体融合发展中的着力点。

围绕这个目标，珠江时报主要从三个方面进行了探索：视频栏目化、海报创意化、互动游戏化。

１、视频栏目化方面，以原创短视频为内容核心，建立立体化多层次的宣传阵地。

２０２１年，珠江时报打造了“珠江时报”视频号、“时报映像”视频号等一批有影响力的视频账号，原创短视频２０２１年全网总阅读量破３０００万。目前，我们的视频产品分为：纪录片、记者ＩＰ、创意视频、垂直细分等类别。

纪录片类中，我们主要有《丈量》《二十四节气》两大栏目。《二十四节气》已经坚持拍摄了３年。第一年聚焦每个节气的美景、第二年是节气美食，今年节气的主题为岭南风物志。最高一期的点击量累计超过３００万。

记者ｉｐ类有正在培育《南海ｇｉｒｌ》《曼步南海》《苗ｌｏｇ》《娜一分钟》《编辑说词》《旭说者》等多个ＩＰ。目前，时报正在全力打造全新的短视频情景剧场《掂喔剧场》。这些栏目，目的都是为了让所有呈现在受众面前的新闻产品不再是冗长的文字报道和枯燥的政策宣传，这些有趣鲜活的宣传产品，增强受众黏合度，扩大传播影响力。

创意视频类是时报重点聚焦的产品类型，２０２１年时报推出的最多爆款视频产品大多集中于这一类，爆款《我的南海我的城》、《你守城我守家》、《微微的光》等。在这些基础上，我们还细耕垂直领域，旗下有好玩到镇、学在南海、医在南海等多个视频账号。比如，好玩到镇聚力挖掘佛山各镇街的宝藏玩法、特色文化等，推介佛山各镇街好去处。学在南海、医在南海则聚焦南海学界、医界，挖掘行业故事，传递行业好声音。

２、组建一支强大的海报设计团队。

这个团队专注于海报设计、条漫新闻、数据新闻等创意产品，每年推出超过数千张原创海报，其中“每日看点”海报，每天一早推送，聚焦南海重点新闻内容。第一届全国博士后创新创业大赛宣传期间，时报海报设计团队完成了３２组创意海报和Ｈ５、长图等产品制作，其中大赛推荐海报用于广州白云机场等户外渠道宣传。

从２０２２年开始，时报的美编团队，开始全新的系列漫画探索，新开设的漫画栏目，目的就是通过不一样的画风，传递社会正能量。

３、从单向传播向互动传播。

新媒体时代，随着渠道平台的不断分化，如何从传统的单向式传播向互动式、服务式、体验式传播转变，是传统媒体面临的一大课题。信息传播的互动游戏化是一个重要方向，也是新闻内容宣传的重要手段，人民日报、央视、新华网等主流媒体的融媒产品纷纷结合游戏形式进行创新，并取得了良好的效果。

近年来，珠江时报适应受众需求变化，创新宣传报道手段，针对当下互动性传播的趋势，组建创意传播团队，专注新媒体产品研发，每年推出的手游产品、动画产品、创意Ｈ５等超过１００条。包括联机游戏、竞技类游戏、角色扮演游戏等。我们的技术储备库、创意储备库，如今已是相当丰富。

从２０２１年１月份开始，我们推出“南海学习达人挑战赛”系列产品。这个项目，通过每周一期的互动游戏，让市民了解佛山南海政务热点和民生资讯。截至２０２２年５月７日，“南海学习达人挑战赛”已经推出了６３期，参与游戏的独立互动ｉｐ超过５００万次。

三、探索永无止境　创意无限可能

从某种程度来说，时报的可视化探索，是一种适应时代趋势的主动求变，因为只有更多通过视频、动漫、海报、创意产品等等更多形式的呈现，才能留住受众、扩大自己的影响力；也是一种纸媒形态的创新探索，通过可视化能弥补纯新闻通过文字和图片难以直观、简洁、快速提取关键信息的不足。

未来，珠江时报在可视化探索的道路上，势必还有新的内容。特别是新技术的出现，让我们在重大主题报道中呈现方式会越来越立体，展现的素材也会越来越丰富。

随着媒介环境变化，可视化产品占据的地位越来越重要，它不再只是纸端的附属产品或配套产品，它需要更多的独立策划和创意，共同构成当下传统纸媒的产品库，丰富纸媒的用户体验。

文｜珠江时报纸媒出版中心常务副主任刘永亮　融媒采访中心记者郑慧苗