这个五一假期，佛山旅游市场热烈火爆，同样热辣滚烫的，还有“以旧换新”的消费市场。

由佛山市新闻传媒中心策划主办，一连六天的2024佛山焕新消费嘉年华通过“政府+企业+媒体”高度融合，同时借助佛山传媒一体化、数智化传播优势，充分整合资源赋能“以旧换新”。据统计，系列活动累计吸引超20万人次参与，直接拉动消费超2亿元，佛山新一轮消费活力正逐渐被释放。

市民走进焕新购车节现场。/佛山市新闻传媒中心记者黄锦成摄

“换”出市场活力，“抵”达美好生活

4月28日，由佛山市新闻传媒中心策划主办的2024佛山消费品以旧换新行动暨夜间消费节在南海顺联公园里举行。为期6天、持续到5月3日的2024佛山焕新消费嘉年华同步启动；紧接着，三水、高明焕新节拉开帷幕，车展、家居、家电、美食、音乐会、夜间经济、亲子活动……在一系列优惠政策叠加和好玩有趣活动的加持下，市民的五一消费热情被彻底点燃。

询价、下单、签约……市民李先生一气呵成完成手续，4月30日上午成功购入比亚迪王朝宋PLUS DM-i冠军版，成为本次换新消费嘉年华第一位享受到优惠补贴的购车者。车商优惠加上桂城提供的2000元专项购车补贴和4000元置换补贴，李先生最终节省了2万元。“太抵了！佛山传媒举办的活动才有这么大的折扣。” 李先生笑逐颜开地说道。

折扣多、力度大，是本次焕新购车节的一大特色，这得益于“政企媒”的搭台唱戏，相互助力。本次活动中，南海桂城派发了300万元的专项购车补贴，各车企也推出整体促销让利超过1000万元。“销售很旺，仅5月1日一天就销售了20余台新车。”佛山海八骏领雷克萨斯销售人员阮炳康忙得不可开交。“这是平常周末两日才能完成的销售量。”他说。

因为有政府补贴、车企让利的多重因素叠加，南海桂城顺联公园里主会场为期6天的2024佛山（桂城）焕新购车节，30多个品牌经销商共销售出860辆新车，成交额达到近1.7亿元。

而40公里开外的2024三水区“五一”焕新消费嘉年华，也吸引了2.2万市民来到现场，为家居、家电、日用消费品和美食摊位，带来了超过500万元的销售额；29家房企成交82套新房，总成交面积约9771平方米，交易总额达9700多万元。

 媒体搭台突破出圈，让焕新“更火热”

2024佛山焕新消费嘉年华主会场，超过30家品牌参展经销商展出了最新款产品，包括宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯、Volvo和凯迪拉克等知名品牌，比亚迪、埃安、知己、零跑和吉利银河等品牌也把主打热销新能源汽车开到现场展示，吸引了众多消费者试乘试驾。美食摊位也人气爆棚，顾客不断。隐雪、顺德渔村、大板桥、鸿津食品、大笑食品等近20家老字号名企和粤菜名店进驻，各式美食让消费者一饱口福。

有麝自然香，2024佛山焕新消费嘉年华除了能为消费者带来实惠的商品，也成为他们认识企业好产品、好服务的窗口。

“佛山传媒号召力强劲，作为扎根佛山20多年的本土企业，我们希望借助这一平台，让更多市民游客认识隐雪，品尝到隐雪的健康饮品。”隐雪吕宋芒推广部经理陆伟俭说。

当前，新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动正在全国各地火热开展。作为经济大市、制造业大市，佛山也印发实施“1+11”政策体系，积极推进这一行动，抢滩万亿级规模的以旧换新市场机遇。媒体如何利用自身优势展现担当与作为，也是佛山传媒积极思考的重要课题。

“焕新”一头连着消费者，一头连着企业。为鼓励消费品以旧换新，激发消费新动能，佛山市新闻传媒中心借助一体化、数智化传播优势，拓展“新闻+政务服务商”效能，打造线上平台和线下新消费场景，不仅在“佛山+” APP上线“家居焕新”惠民服务平台，更通过线下举行焕新消费嘉年华，线上线下合力推动以旧换新消费。

“家居焕新”惠民服务平台突出以旧换新主题，为消费者提供资讯、咨询、产品展示、装修直播、金融服务、租房服务等内容，推动家居焕新需求收集、服务、监督等全程数字化。线下嘉年华则结合车展、家居、家电、美食、音乐会、夜间经济、亲子活动等多种元素，打造了“好玩、有趣、实惠”的消费场景。活动也特别搭建文旅消费新场景，例如启动“佛系玩家文旅超值GO”活动，由佛山市新闻传媒中心主持人带领市民感受“悠闲出游”的乐趣。

从打造“惠民购车节”、”带电爱车节”、“车水马龙节”到“2024佛山焕新嘉年华”，在“以旧换新”摁下快进键的当下，佛山市新闻传媒中心通过借势造节，线上线下全方面立体式搭平台、广传播，让以旧换新政策深入民心，在一次次担当与作为中，为赋能佛山经济发展贡献传媒力量。

文/佛山市新闻传媒中心记者陆佩兰

图/佛山市新闻传媒中心记者黄锦成