2023年广东省广播电视媒体融合典型案例——佛山市新闻传媒中心：醒目视频打造“双千万”级新型主流媒体

根据中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，中心（集团公司）坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。醒目视频作为中心（集团公司）建设新型主流媒体的重要探索，围绕“醒目视频”IP打造自主客户端+第三方平台全网矩阵的跨界融合媒体生态圈，在提升传统媒体的传播影响力方面，取得了重要的探索成果。其中主要的经验及亮点主要有：

一、自主平台醒目视频APP内容功能双升级，下载量超千万

醒目视频坚持推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，快速进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地。醒目视频APP定位为“粤语视频领跑者”，系佛山最大的短视频及直播平台，也是全国最大的粤语视频聚合平台，2022年度，其在功能和内容方面都进行了全面的提升。

（一）活跃度大幅提升

2022年度醒目视频APP下载量年内增加150万，用户量突破1千万次（10190230），新增注册用户数近4万，总注册用户数超20万，平均日活11万，月活超330万。日均更新量达334条，其中原创内容占85%，每月进行直播超300场，新增达人进驻账号511个。

（2）扛起主题宣传大旗

醒目视频APP全年推出原创运营策划超100个。包括重点完成二十大的重点宣传任务，推出二十大特别策划系列栏目《砥砺前行看今朝》《遇见新时代》《涌涌十年》《佛山黑科技》等，更新节目超70集，累计点击量超281万次。

（3）功能优化，体验升级

新增移动采编审核系统、开发醒目早晚安打卡小程序，同时提升直播间底层功能、新增投票抽奖等多种营销功能，支持VR视频点播和直播等，进一步提升使用体验。

二、借船出海，醒目视频社交媒体矩阵粉丝总数破千万，赋能宣传及经营

除了自主端，“醒目视频”在第三方新媒体平台建立的官方账号，总粉丝数突破1千万，年内增长超500万。其中抖音粉丝超600万，快手超357万，微信视频号超57万、微信公众号超42万、微博超76万、央视新闻、央视频、人民号、新华号的账号粉丝数累计超25万。矩阵累计粉丝总数超1155万。

全年制作发布推文超4600多条次，制作短视频近3万条次，保持数量和流量领跑本地媒体第一位。其中，服务主题宣传及经营项目分发内容超1500条次。

醒目视频团队

三、MCN运营创佳绩，各垂类账号领跑佛山

2022年度醒目视频MCN在抖音平台账号59个，粉丝总数964.9万，总播放量460.2亿，总点赞量2.4亿，每月保持在抖音媒体MCN活跃机构榜、黑马机构榜的全国前十。2022年4月进驻微信视频号MCN，进驻达人达51个，粉丝总数超200万，多次上榜微信视频MCN机构“新锐榜”全国前三、“影响力”榜全国前十。其中，旗下除了醒目视频矩阵粉丝总数累计超千万，醒目视频MCN输出孵化账号经营，代运营政务号“佛山发布”视频矩阵粉丝总数超210万。垂直达人账号方面，“醒世龙言”评论达人账号，矩阵粉丝总数超30万，被誉为“佛山第一政论视频”，2022年创新推出“数字人”评论员龙建刚，效果逼真，效率大增，社会反响热烈。

四、大型策划联动央媒获肯定，助力佛山城市形象出彩出圈

2022年5-6月，醒目视频承接了由中央广播电视总台联合佛山电视台共同策划打造的大型融媒体直播节目《直播大湾区 佛山篇》的制作。节目通过12小时新媒体直播报道，对佛山科创、智造、美食、非遗文化等多方面，展开全方位、立体式报道全平台点击浏览量超1500万！为直播节目在大湾区9市中，流量最大的一场直播，制作质量及效果受到央视总台制作团队的肯定，助力佛山城市形象出彩出圈。直播团队获市委宣传部《表扬信》肯定。

五、团队专业技能快速提升，创优屡创佳绩，专业赋能基层

醒目视频坚持大力培养全媒体人才，优化人才队伍结构，充分释放人才活力，尤其注意团队专业能力的提升。团队会定期组织外出学习，开展业务学习沙龙，快速提升团队与市场接轨的专业技能。2022年，部门获得多个新媒体政府奖——广东省广播影视奖评选新闻类新媒体现场直播二等奖、网络综艺节目三等奖；第二届佛山传媒新闻奖评论类一等奖、媒体融合类一等奖、媒体融合类二等奖等。

另外，团队积极走好全媒体时代群众路线，坚持以人民为中心的工作导向，坚持贴近群众服务群众，以开放平台吸引广大创作者进驻平台的同时，积极为社会进行专业赋能。成立醒目学院讲师团，走进社区、学校、厂企，为群众进行全媒体技能培训，至今累计为超过500人进行专题讲座。又积极开展公益工作，例如开展“醒目老友记”等公益行动，走进社区，教老年群众学习使用智能手机。

醒目视频团队

六、创新经营模式，为媒体转型赋能

醒目视频在上述新媒体领域积累探索经验的同时，醒目视频团队大胆探索模式输出，代运营了多个包括市委宣传部“佛山发布”视频矩阵、市委网新办“纷享佛山”全媒体矩阵、以及佛山工会、佛山妇联、佛山老干等多个政务媒体的新媒体矩阵，并根据不同的账号定位，开展了一系列的围绕主题、形式创新、流量爆款的新媒体策划。其中，由醒目视频代运营的“佛山发布”视频矩阵总粉丝由0跃升至超200万。目前，抖音总粉丝数超100万，位列全市宣传部门官方发布类账号的第一名、全省宣传部门官方发布类账号第三名。为展现佛山这座新一线城市年轻、时尚、蓬勃发展的形象，开辟出新的强大阵地。

2022年，醒目视频团队通过新媒体矩阵孵化模式输出，为超众多政务单位进行新媒体矩阵代运营，同时依托醒目视频APP及醒目视频的第三方新媒体矩阵、醒目视频MCN旗下相关账号，进行资源互补、新媒体产品内容共创，为主题宣传及经营开拓提供了重要的渠道和模式，平台整体承载的经营收入突破2000万元，同比增长32%，为目前传统媒体的融媒转型提供了有力的保障。