5月31日-6月2日，由佛山市新闻传媒中心、南海区桂城街道叠北社区、叠南社区主办的海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛火热开赛，成为全网“顶流”，官方话题#请到佛山飙龙船#2025年全网总播放量超34亿，吸引市民、游客超68万人次，带动消费3.45亿元。

从岭南村落走向世界舞台，叠滘飙龙船不仅是一场体育赛事，更是一次文化的盛大传播，向全球展示了中国传统文化在现代社会的创新与活力。

佛山传媒影像俱乐部 梁斌、李斯璟、候坤 摄

出圈出彩：传统与激情的民俗盛宴

“宁可煲烂，不可扒慢！”比赛现场，锣鼓喧天，呐喊声、欢呼声此起彼伏。一艘艘长达25米的龙船在仅宽3 - 6米的狭窄S形水道中飞速前进。佛山传媒联动央视、新华社、人民日报、中国国际电视台（CGTN）、中国日报等海内外平台共226个转播平台进行全媒体直播，三天赛程观看量达6093.36万。

佛山传媒影像俱乐部 梁斌、李斯璟、候坤 摄

像叠滘已成为汇集青年创新创业的大舞台，网红餐厅、文创店铺、非遗文化展厅等竞相涌现，“租金+利润分成”的创新方式应用于村集体物业运营，仅叠南停车场项目，便可实现每年48万元的保底收益，推动农村集体经济，从“单一租赁”向“复合经营”转型。

今年，主办方还创新打造“10+N”龙舟观赛“第二现场”，将大型商圈、工业街区、公园、街头商店等地化身沸腾的“河岸”，让市民“零距离”感受“水上飘移”的极致魅力与激情。

端午假期首日，“第二现场”去重后吸引超28万人次市民游客，带动消费1.88亿元。与此同时，赛事的超高人气关注，更为城市带来海量的曝光度，提升了城市知名度与影响力。

5月21日，同程旅行发布《2025端午假期旅行趋势预测报告》，佛山与成都、杭州、苏州等城市入选国内十大热门民俗旅游目的地，叠滘飙龙船入选热门民俗活动。携程数据也显示，佛山今年端午假期整体旅游预定量同比激增了167%。

创新传播：持续打造城市闪亮名片

在互联网时代，传播力决定了影响力。三年来，“叠滘龙船漂移”IP成为了佛山城市的一张闪亮名片，这背后离不开创新的传播方式与运营模式。

在传播策略上，佛山传媒发挥全媒体传播的优势，打造全流程、全方位、立体式的全媒体矩阵，赋能叠滘飙龙船这一IP出圈出彩。

佛山传媒影像俱乐部 梁斌、李斯璟、候坤 摄

赛前，主要结合网络热点，制造了如“撒贝宁叠滘‘飙’龙船”“佛山吴彦祖”“龙舟漂移‘四大天王’”等一系列网感话题，激发网友注意力。由佛山传媒协助拍摄的新闻报道，一晚五次登上央视，像CCTV13《东方时空》、CCTV2《经济信息联播》、CCTV17《中国三农报道》等。

赛时，佛山传媒进行全方位跟踪，佛山+、佛山新闻、醒目视频等自有平台24小时不间断更新赛事资讯，从选手风采，到比赛中的精彩瞬间、赛后的深度复盘，内容丰富多元，一批爆款产品持续出圈，如《这方向盘太强了！一招神龙摆尾36米长的龙船丝滑过弯》《第一视角带你体验！叠滘龙船S弯赛区，连过三急弯！》等短视频产品赢得过千万播放量。

叠滘龙船漂移活动持续吸引央媒省媒重点关注。今年至今，新华社、央视、中国新闻网、中国日报等央媒省媒共报道叠滘龙船相关内容104条，其中央视全媒体平台报道68条。而佛山传媒也联动新华社、央视、中国新闻网、中国日报、广东广播电视台等央媒、省媒发布新闻产品，像新华社推出《看，这就是龙舟的魅力!》，央视朝闻天下栏目推出《龙船漂移”火出圈 “龙舟经济”热潮起》，央视频中国诗词大会节目直播连线赛事现场等。

直播是展现叠滘飙龙船魅力的重要传播方式。依托强大的直播能力和水平，佛山传媒通过自主端佛山+和各大第三方平台矩阵号，联动全国央媒省媒、各大城市媒体以及网络平台连续三天对叠滘龙船比赛进行全媒体直播，极大提升了赛事的曝光度，观看量超6000万。

值得一提的，今年主办方还设立了“自媒体服务驿站”，鼓励自媒体达人创作，对优质内容给予奖励。例如自媒体达人@小许人文一个多月都叠滘拍飙龙船，捕捉精彩瞬间，作品获得不少肯定。“善于找到飙龙船的特有细节，就很容易出圈。”他说。

未来，随着对龙船文化的深入挖掘与创新发展，叠滘飙龙船IP将进一步走向世界，为佛山城市发展增光添彩。

文 | 佛山市新闻传媒中心记者 莫璇