有人说，公益慈善是一撮盐，看似不起眼，却是生活中不可或缺的东西，缺了盐，人就会生病。

在异军突起的新媒体冲击下，互联网＋公益模式不断引领大众力量更有深度、广度地参与公益慈善。公益已经融合到生活中的各个场景，这也要求各方公益力量不断探索更多可能性，打通善路。

无论是传播方式还是社会角色，传统媒体不应继续停留在公益慈善报道，或联合公益组织策划一两个媒体公益慈善活动。我们要思考的是，怎么从更深层面嵌入到公益慈善的各环节，构建媒体参与公益慈善的新生态？

一、从传统栏目升级到服务平台

早在２０１２年，在佛山传媒集团主导参与下，将佛山传统民俗“行通济”和现代公益慈善活动相结合，举办“温爱佛山”公益慈善系列活动，搭建公益慈善平台，进而为城市公益生态营造良好的大环境。

２０１５年，佛山电视台南海分台创办公益栏目《点行善》应运而生，在致力于以故事传播公益慈善专业理念与方法的同时，联手政府部门、企业、本地公益组织以及高校的公益研究机构等，在专家学者的指导下更好地组织开展公益慈善活动。

２０２０年，《点行善》作为传统媒体运营公益项目的典型，在集团扶持下，以原有栏目为基础，加快推进传统电视媒体与新兴媒体深度融合发展，转型升级搭建“点行善·融媒体工作室”，在公益品牌传播的同时逐步实现公益行动项目化，以短视频等产品为纽带，以移动互联渠道为平台，挖掘和记录本地公益人物以及各类题材故事，引发南海各界热议，不但推动政府、社会机构及大众积极关注与参与公益，更牵手和整合各方力量投身公益，推动公益立体生态发展。这一年，“点行善·融媒体工作室”实现轻量化制作，产品适配互联网传播习惯，服务范围向佛山五区延伸。

２０２１年，“点行善·融媒体工作室”正式升级为“佛山传媒公益慈善智库”，成为集团四大智库之一，通过一步整合资源，联动佛山慈善组织、公益机构、专家团队、形成区域聚合。恰逢顺德推进社会体制综合改革十周年，在顺德区委政法委、顺德区民政和人力资源社会保障局指导下，广东省德胜社区慈善基金会、佛山市顺德区社会创新中心联合主办首届顺德区“耕善计划”项目经验交流暨资源对接会。由《点行善》团队组建的佛山传媒公益慈善智库受主办方邀请，走出南海区，深度参与这一顺德公益界盛典活动。通过项目前期遴选、专业辅导优化、系列主题宣传、５Ｇ平行直播间，实现传统媒体从单一的“传播”角色向研究、服务的多维角色转型，构建面向全市的公益慈善融合传播体系，提供引领佛山城市公益发展的高端智库服务。

逐步搭建面向佛山的公益慈善信息对接、公共服务平台，是佛山传媒集团赋能、扶持《点行善》团队的主要目的，顺德“耕善计划”项目经验交流暨资源对接会正是政府、媒体、社企组织多方联动的成果，更是团队由传统电视媒体转型升级至服务平台的一大突破。

二、构建公益慈善新型传播能力

２０２１年８月，中央财经委员会第十次会议指出：构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排。党中央再次明确以第三次分配为收入分配制度体系的重要组成，确立慈善等公益事业在我国经济和社会发展中的重要地位。

这对于从事公益慈善运营的我们来说无疑是利好东风。然而，项目落地近两年，团队成员出现疲态，发展方向渐有偏离。如何迅速调整当下状态，调动团队积极性，打造集团智库品牌？

集团战略规划部、传媒智库部与《点行善》团队进行紧密沟通，发现问题症结在于团队仍摆脱不了传统媒体的生产模式、流程。破局先破圈，经集团、分台商议，决定打破《点行善》团队归属佛山电视台南海分台的机制，制定全新、独立的工作机制，探索集团内部经营创新模式：团队提级为集团慈善公益智库平台运营，利用集团财政资金进行扶持和考核，任务指标由集团传媒智库部提出，战略规划部指导并作为归口部门跟进管理，而团队的创收部分归佛山电视台南海分台所有。

２０２２年，《点行善》团队重整旗鼓，以构建媒政、媒企、媒社的互动新模式，搭建佛山传媒公益慈善公益智库服务平台和新媒体传播账号矩阵，构建公益慈善新型传播能力，为佛山五区提供全媒体公益慈善传播服务为工作目标。把每项目标制定量化计划，并以如下方向为着力点：

１、在“三次分配”机遇下、公益传播的道路上不断发掘自身优势，把公益项目与公益传播精准连接，以战略公益思维激发出新的公益传播火花和经济效益。

２、建立党媒宣传、立体传播、数据服务三大平台之间相互支撑、相互促进的发展闭环：让媒体作品成为思想作品，可通过搭建议题网络，开展行动研究，为行业提供更多的知识产品，同时利用集团旗下媒体矩阵，对公益成果进行多载体、多形式、高密度、全覆盖的立体传播，以媒体的传播力提升智库产品的影响力，拓宽应用转化渠道，提高成果转化效率。构建方便可行的公益平台，让媒体生产成为文化创新，以新产品、新服务体现新型主流媒体的新能力、新价值。

３、加强跟政府的合作，不仅是获得政府的认可和支持，更重要的是，我们要找准位置，扮演好参与社会治理这个重要角色，形成一股不可或缺的社会力量。

４、高密度举办公益论坛、沙龙等覆盖佛山五区的线下活动，加强佛山公益慈善人物、项目展示及内外交流，把其作为嫁接各类慈善主体和资源要素的运作载体和实现渠道，构建公益慈善事业的微生态系统。同时推动公益慈善与社会机构产生跨界合作，如网络直播、跨文化培训、运动、健康、艺术、自然科学等，发生化学反应，发挥更大效能，相互借力、接力，推动公益慈善事业发展，营造公益慈善，人人可为之的社会氛围。

佛山慈善文化根基深厚，作为主流媒体的我们，怀揣集团公益传承理想的我们，要继续积极扮演引领、触动的角色，为推动佛山良性的公益慈善生态系统形成继续努力。

文｜佛山电视台南海分台《点行善》项目负责人　严颖榆