编者按

2024年6月，“佛山传媒城市传播达人联盟”组建，汇聚佛山传媒达人主播、政务单位达人、自媒体达人等多方力量，共创传播新生态。8月2日，佛山传媒邀请5位自媒体达人分享“叠滘飙龙船”等爆款视频拍摄经验。内刊进行整理，以飨读者。

热爱传统文化，传递文化自信

口述/小许人文（许宏展）

作者简介：“小许人文”全网粉丝量120万，专注于传播记录传统文化、乡村风俗，在视频号、抖音、快手等平台发布视频2000多个。单视频全网最高播放量8499万，抖音平台叠滘龙船视频中有7条播放量超过3000万。

热爱是创作的源泉。在创作过程中，我始终保持学习的心态，保持开放和谦虚的态度，不断学习和探索，以真实视角展现传统之美。

叠滘龙船赛我跟拍了一个月，自己一个人完成拍、播、剪、发等任务。白天，我拿着手机支架，架着三台手机（两台直播、一台拍摄），带上充电宝、补光灯、散热器、麦克风，经常一边直播、一边拍、一边剪片子，一个人身兼数职。这种能力并不是与生俱来的，能剪能拍能播是自媒体人必须具备的能力。白天我们拍摄、直播，停下来的时候就在剪视频，第一时间发布出去。这些辛苦都是自媒体人必须承受的。

做这个账号的初衷，是我从一开始就认定要宣传本地文化。我虽不是佛山人，但已完全融入佛山，深深地被佛山文化感动，进而去主动宣传它。

在视频中，我希望通过选手、群众表情的捕捉，从不同角度去展现龙舟运动的拼搏精神，展现传统文化的美，展现民众参与的热情。这就是我个人对文化的理解。我认为叠滘龙船视频的流量密码就是文化引起共鸣。只要能引起共鸣，哪怕内容上有一些不完美，都能够获得比较好的结果。

《盐步老龙》的构思源于对盐步传统文化的深入挖掘，在策划阶段就明确了要将老龙的形象与盐步的自然风光、人文历史相结合，展现出独特的艺术风格。实地拍摄时，由于地形复杂、气候多变，拍摄进度时常受到影响。然而，团队成员们积极应对各种困难，不断调整拍摄方案，最终克服了种种困难，收获了宝贵的拍摄经验和作品成果。遗憾的是，没有拍到盐步老龙的非遗传承人。能够有这么大的播放量，也是归功于老龙的历史悠久，另外一个就是配音各方面符合平台的要求，达到平台的审美。

 ▲小许人文作品。

将热点与特色巧妙融合

口述/航拍广东（陈彬）

作者简介：“航拍广东”专注于以航拍记录广东美景，全网拥有60万粉丝，抖音发布过430篇过千点赞的内容，单篇最高播放量8144万、点赞量36.1万。

叠滘龙船漂移短视频成为爆款，离不开精心的策划和营销策略。主题上，地方特色的文化活动能够引起观众的共鸣和兴趣。制作上，要注重视觉效果和节奏把握，让画面更加生动、引人入胜。运营上，要通过社交媒体渠道进行传播、推广、发酵，让更多人了解并关注这项传统项目。

短视频选题与创意。一是要紧贴城市特色，以不同的拍摄手法，搭配流量思维，与当下的观众喜好相匹配。要结合当前短视频平台的热门话题和流行趋势，将佛山的地方特色与之巧妙融合。例如，以航拍手法展示佛山的现代化建筑与传统岭南建筑的和谐共存。二是注重情感共鸣。通过讲述亲情、友情、爱情故事，展现城市人文情怀，或在短视频中穿插专业知识的分享，分享旅游攻略。

剪辑与个人风格。航拍视频讲究自然流畅的转场技巧。通过渐变、淡入淡出、旋转等转场方式，将不同场景、不同时间点的画面巧妙连接，让观众仿佛在空中漫步，尽情领略壮丽风光。在视频剪辑过程中，个人风格与特色的注入是不可或缺的。通过独特的剪辑手法、特效应用和字幕设计，展现创作者对广东的热爱和理解。这种个性化的表达方式，不仅让视频更具观赏性，也体现了创作者的艺术追求和审美品味。

运营与推广策略。要通过快速响应热点，制作相关航拍视频，提升视频的曝光度和关注度。建立专门的粉丝社群，如微信群、QQ群等，定期举办线上活动、发布粉丝福利等，为粉丝提供一个交流互动的平台，根据粉丝的反馈和建议，及时调整视频内容和制作方式，提升粉丝的活跃度和黏性。

避免短视频制作误区。常见误区包括过度追求特效、内容缺乏连贯性、忽略用户体验等。为避免这些误区，制作者需注重内容真实性，避免过度美化或夸大事实，同时确保视频内容与主题相关，提高用户观看体验。此外，为避免版权纠纷，制作者应确保所使用音乐、图像等素材的版权问题得到妥善处理。可采用免费版素材库或购买正版素材，并在制作过程中注意避免直接引用或模仿他人作品。

▲航拍广东作品。

一腔热血驱动视频创作

口述/谢拉特（陈念精）

作者简介：“谢拉特”用崭新的短视频形式呈现传统龙舟文化的魅力，运镜拍摄，视觉独特，抖音14万粉丝，叠滘龙船漂移拍摄众多近距离惊险镜头，独特的运镜拍摄方式，动感的混剪让人耳目一新。

“玩抖音，要用玩的心态做。”作为龙舟的超级爱好者，上船、潜水、游水等旁人无法复制的拍摄操作都只是我的基本操作。短视频不是大片，但一定要在几秒内抓住读者眼球，我的不少作品也是在首次发布后效果不佳，后来通过剪辑把吸引人的镜头放到前面，能大大提升传播效果。

兴趣驱动学习摄影。我并非专业摄影师，未受过专业训练，但有着满腔的龙船热血驱动自学运镜技巧，从模仿优秀作品开始主动学习。宣传龙船文化，就要融入其中，了解他们，熟悉他们，成为他们的一份子。在不断的尝试捕捉龙船的精彩瞬间中，逐渐形成自己独特的摄影风格。

剪辑风格年轻态。背景音乐多以年轻人潮流电音为主，气势磅礴、压迫感炸裂节奏、卡点转场，适当运用剪辑软件内一些功能，让视频更有质感、让音效提升层次感。视频的前三秒是吸引观众的关键，要确保在这短暂的时间内快速引起观众的兴趣和好奇心。可以采用引人入胜的开场，或是直接展示视频的核心亮点，使观众能够迅速被吸引并继续观看。

选择合适时机发布。要了解目标受众的生活习惯，同时关注当前时段的热度，或者借助一些数据分析工具如抖音数据分析平台了解不同时间段的搜索量、热度指数、用户活跃度等，找到最佳时段及时发布作品。如果发布延后，择机发布，用有信心优秀作品作为流量保证，推动直播流量。

▲谢拉特作品。

让视频被算法“读懂”

口述/布氏玩食日记（布俊杰）

作者简介：“布氏玩食日记”内容涵盖美食、文旅、民俗、传统文化、户外运动等，最近一年更多的是用生动活泼的粤语，多角度的平实画面，分享佛山本土历史文化。全网粉丝量约10万。今年一条分享叠滘龙船漂移5个细节的短片，视频号收获178万播放，完播率34%，平均播放85秒。

我目前是一个人在进行短视频的拍摄、运营，做好短视频，需要从三方面入手：首先，要了解平台规则。抖音、视频号等短视频平台的共同目标都是留住用户，增加停留时长。抖音考核的是2秒跳出率、5秒完播率及平均播放时长。视频号考核的是3秒播放率、完播率及平均播放时长。所以，做片子时要注意这些考核指标，在2秒、5秒怎么抓住客户，让他们不反感、不划走。二是要通过持续的打标签让算法读懂我的视频。通过持续的制作发布，让算法了解我是怎样的内容创作者，才会向符合内容兴趣标签的用户匹配、推送。如果算法“看不懂”视频，就不知道向用户推荐。所以，我们的主题、标题、字幕都要清晰。要高度重视用户反馈，如“不感兴趣”和“推荐”，才能持续优化内容。视频要获得大流量需要闯过一个个流量池，赢得一次次PK，就要系统思考，如何让更多人完播、转发、收藏等。

其次，视频定位与用户画像的重要性。做内容贵在真诚，为观众提供价值。当前短视频的内容可分为两大类，一类是能够帮人节省时间，例如教程、攻略、评测，价值就是得到知识或得到帮助。另一种是打发时间，如娱乐、情感、审美。如果兼具了知识性和娱乐性，就是能抓住观众喜欢的点。账号定位要注重垂直内容+差异化+泛话题策略。垂直内容是指专注于某一领域的短视频内容，例如美食、旅行、科技等。差异化是指在同类内容中，寻找自己的独特之处，突出个性化和创新点。泛话题策略则是指通过覆盖广泛的话题，吸引更广泛的观众群体。这种定位思路能够帮助短视频团队在激烈的竞争中脱颖而出。

最后，讲述用户好奇的故事。策划时，通常需要转换角度，勾起观众心中的好奇。以佛山50公里徒步为例，常规内容包括线路、沿途风光、出行信息、徒步技巧等，缺乏新意。我进行关联思考，如果古人出行、长距离徒步会怎么样，例如上京赴考，于是就有了《50公里徒步顺德线徒步体验与顺德状元张镇孙赴京考科举的5大相似之处》的视频，播放量17.5万。

▲布俊杰作品。

视频文案要有“梗”

口述/念念女飞手（易玲）

作者简介：专注航拍，不多的女飞手之一，叠滘飙龙船中“冠军调头”单条视频获得数十个官媒转发，全网流量达9000万，粉丝量迅速上涨1.1万。

作为自媒体人，我的日常拍摄制作大概都有这些共同特点：

短而精，短视频不超过20秒，完播率才高。我的最火视频平均时长14.3秒，平均播放12秒。

文案梗，文案要有梗有关键词。比如，在《深中通道》用了“广东省财大气粗”；龙船漂移赛用了“全国人民都跑到广东佛山看龙舟比赛了吧？”C湾漂移赛的文案用了“广东龙舟是去救屈原的吗”。这类幽默的的表述容易引起互联网关注。作者可以建立文案库，借鉴他人并避免雷同。

快速发，就是要抢时间发出来，甚至在现场发出来。叠滘龙船赛时，两条龙舟比赛中间有几分钟的间隙，及暖场或者比赛出结果前的空隙，我利用这个时间剪片子，视频本来就比较短，在比赛还没结束的时候就能发出来。

广撒网，就是要多一点不同的主题和内容。像叠滘龙船赛事，内容很多，很难预见哪个会火，有时会“无心插柳柳成荫”。但也不是说粗制滥造，还是要认真去想文案、剪辑配乐。 例如《冠军调头》这个作品，它是对角线的构图，用运动相机广角拍摄的，精细度是强过手机拍摄的。剪辑上，会稍微变动速度、加洗脑的BGM。

追发，追发就是接续追发多个视频，形成系列。追发本身也是更新作品，带动已发的作品有持续的热度，前面作品热了又会带动后面的热度。《冠军掉头》视频就是从300万、800万、1000万、2000万爬升上去的。看到网友在视频留言说太快了没看清楚，我又制作了慢动作版，又衍生出搞笑版、不同赛道版、综合版等多个版本。

选题热，例如突出城市特色，展现佛山文化、历史、美食等；抓住时下热点，结合本地元素进行内容创新；情感共鸣类选题，如亲情、友情、爱情故事；知识科普类选题，分享专业知识与技能。

▲念念女飞手作品。