七夕节前夕，佛山⁺相亲平台发布《2024佛山青年相亲交友服务需求报告》，揭示当前青年群体婚恋观念现状、背后的社会心理因素及其对婚恋行为的影响，迅速获得10万+的关注。半年多来，“找对象，就来佛山⁺”，逐渐由一句宣传口号变成广佛单身青年的社交选择。

佛山传媒为什么要做相亲？这是笔者做相亲项目以来被问到最多的问题。

随着媒介技术的发展，新闻传播告别“铅与火”“光与电”，迈入“数与网”的新阶段，与此同时，媒体人的身份、地位和群众对我们的期待发生着翻天覆地的变化。过去，媒体是主流舆论，记者是党和人民的耳目喉舌、沟通桥梁。现在，媒体和媒体人依然可以扮演主流和桥梁的作用，只是换了赛道——公共服务。

“官方严选”中最有趣，“有趣相亲”中最靠谱。这是佛山友趣大会相亲交友平台的定位。

相比市场上的商业婚恋平台，佛山⁺作为有权威媒体背书的新闻APP具有官方加持，使得用户更加信任和依赖；同时，佛山⁺更加注重服务质量和用户体验，不断推出符合公众需求的新服务。因此，不少网友纷纷在社区和私域群呼吁，期待未来能够推出更多有温度的“官方严选”服务项目。由此可见，“友趣大会”的推出并非偶然，而是佛山 在民生服务领域不断创新、优化服务的必然结果。

与此同时，在数据驱动战略方面，“友趣大会”为佛山⁺客户端弥补了青年用户群体不足的问题。相亲是一个同时具备线上话题性及线下落地必要性的项目，这也就意味着媒体人做相亲项目起码能带来两个好处，其一是话题性引发的流量，其二是线下活动所带动的经营增量及品牌效益。此外，相亲是服务的刚需，用户的使用习惯及生活背景、脾气性格，都有利于佛山传媒集团的数据沉淀，精细化了用户画像颗粒度。

更重要的是，从“人的全生命周期”服务的闭环角度来说，相亲是用户进入佛山⁺客户端的“甜蜜产业链”的第一道大门。此后，这条产业链在长度上可以根据年龄轨迹分为：订婚、结婚、生育、孩子教育、养老健康等服务需求，在宽度上可以根据生活方式延展为：体育、文化、汽车、美食等服务需求。佛山⁺客户端的一条龙服务，从此开始。

▲佛山⁺相亲频道页面。

据《中国统计年鉴2023》显示，我国初婚人数9年间减少55.9%，晚婚越来越普遍，相比之下，广东初婚人数稳居第一。尤其是佛山，年轻人找对象的意愿还是很强烈的，但是反观当下的婚恋市场，良莠不齐，甚至还出现婚托婚骗现象，急需有公信力的媒体来肩负这个社会责任。

与乱象丛生的商业婚恋平台相比，“友趣大会”具有显著的优势。首先，其公益性服务内容涵盖多种形式的社交活动，如“搭子文化”活动等都是由官方机构组织，实施，且均为免费参与。这种创新的服务方式，让年轻人以低成本参与社交活动，扩大了他们的交友圈子，提供了更多脱单的机会。

其次，实名注册和信息核对等机制，确保了用户信息的真实性和安全性，有效避免了虚假信息和诈骗行为的发生。目前“佛山友趣大会”平台已对接公安等部门的大数据，只有通过了认证，才能享受到筛选、速配、推荐等服务，这种严格的审核制度让青年们在交友过程中更加放心、安心。

除了提供基本的交友功能外，“友趣大会”还通过设立“恋爱学堂”，邀请心理专家为青年们提供婚恋团辅指导，帮助青年们更好地理解婚恋关系，提高婚恋成功率，还能够为他们提供心理疏导和情感支持，帮助他们走出情感困境。

基于媒体优势，“友趣大会”联动广播部策划“点点情意 缘来友趣”节目，为单身嘉宾提供更多曝光率，通过广播主持人与嘉宾的趣味互动，让嘉宾敞开心扉，大胆说爱。佛山⁺客户端利用广播节目音频进行视频转化，在平台发稿，并联动第三方进行引流，反哺了用户增量，进而促进了嘉宾上广播节目的积极性，形成用户粘性流动的闭环。

做一个懂年轻人的相亲平台，这是“友趣大会”的核心竞争力。

做相亲服务的灵感来自于《齐鲁壹点》客户端的“一点心动”相亲平台启发。这一项目起源于相亲氛围十分浓厚的山东，主要以在公园办相亲角的形式为主，该项目不仅解决了社会问题，也为平台带来大量粘性度极高的用户群。但是，经过本地调研及分析，我们判断之所以佛山没有形成这样大规模的、群众自发性的相亲角，很重要的原因在于这样的相亲方式并不符合本地文化，也不是年轻人喜爱的相亲方式，甚至不是佛山本地家长为孩子相亲的主流方式。

经过反复思考、调研和小规模尝试、复盘，我们最终确定了“友趣大会”的定位，一定要做最懂年轻人的相亲平台，这才是佛山⁺客户端做好年轻人服务的唯一选择，主要从三个方面体现：

其一，以人为核心，只有年轻人才更懂年轻人。“友趣大会”运营后台都是一群90后红娘，以朋友的平等的身份促成缘分，能够设身处地的为用户着想，说用户听得懂的话，才能做好这个“媒”。正所谓现在大多数年轻人的内心想法：家长给我介绍的一眼都不想看，朋友给我的介绍的，我愿意去试一试，因为朋友懂我。

其二，以调性为引领，我们只做有趣的活动。愿得一人心，免得老相亲。其实单身青年并不是不喜欢恋爱交友，而是工作忙圈子窄，没有找到缘分，亦或者抵触情感硬销，通过我们的相亲活动市民朋友就会发现，这里汇聚了一群有趣的灵魂，高质量的男女嘉宾。所以“友趣大会”以当下年轻人喜欢的交友方式，组织大家线下见面，无论社恐和社牛都能享受其中，比如平台先后举办了“徒步搭子”“微醺荧光派对”“猫捉老鼠”“剧本游戏古风市集”“饭饭之交”“秘境游园”等形式年轻态的活动，奠定了平台有趣的调性，吸引了一群有趣青年。

其三，以真诚为根本，我们拒绝作秀。相比王婆说媒的秀场，“友趣大会”的说媒平台更显真诚。这里有害羞到手抖的单身男嘉宾，有找不到愿意上台与其配对的单身女嘉宾，我们拒绝找婚托，不博眼球和流量，只为了更好的让单身青年表达自己，展示自己，以真实朴素的方式。

“友趣大会”致力于服务青年婚恋需求，正确引导年轻人的婚恋观念，及时权威发声，以服务为引领，彰显党媒的社会责任与担当，传递浓浓的人文关怀和媒体公益大爱。

面向未来，“友趣大会”正计划结合佛山“百千万工程”重要战略，走进乡村。将相亲工作入网入格，充分激活服务群众的神经末梢，以网格化形式践行“四个一”行动，即：落地一批村口“友趣相亲驿站”、组建一群商家“友趣心动联盟”、招募一支“友趣红娘”志愿队、优化一个“友趣大会”婚恋数字平台。

作者｜自主移动端编发运营部 崔艺文