文化是一座城市的灵魂。自组建之初开始，知政公司便从战略高度重视文化赋能经营工作，紧抓机遇、主动出击。2023年，知政公司围绕文化赋能、城市IP打造，精心策划组织了岭南叠北飙龙船、2023中国·佛山大湾区功夫电影周、2023佛山秋色巡游等多个出圈项目，让文化IP赋能政务经营，以创意融媒传播、多方资源链接释放品牌价值。
▲2023中国·佛山大湾区功夫电影周开幕式。
立足特色策划融媒宣传，创意先行激活文化动能
城市文化IP是一座城市在特色文化基础上的创意表达，核心价值在于让一座城市更具辨识度。
在打造具有辨识度的城市文化IP方面，佛山展现出其得天独厚的优势和坚韧旺盛的生命力。这座城市拥有着深厚的文化底蕴和坚实的产业基础。近年来，“功夫之城”“有家就有佛山造”等城市IP逐渐形成并在全国、全球广泛传播。各区、镇街和文化各个领域、群体，都在深入挖掘文化特色，力图打造更多品牌IP，写好文化推动城市发展的“大文章”。这也为知政公司介入文化产业、打造城市文化IP带来了机遇。
依托高质量的全案策划执行和内容加持，通过全媒体叙事汇聚流量，更加生动鲜明地凸显文化形象，是城市文化IP打造的关键。在各大品牌活动中，知政公司充分发挥中心融媒资源优势，与采编部门、会展公司、创意制作部、大数据公司等协同作战，以资源化、平台化、产业化的方式推进项目全案策划及政务经营工作，通过活动品质和宣传效果赢得客户一致口碑，实现活动出圈、城市出圈、文化出圈。例如，“岭南叠北飙龙船”全网媒体播放量超2.9亿，直播观看量达3150多万人次；2023秋色巡游相关话题总阅读量超7800万，抖音话题登上同城热榜第一；功夫电影周全网总发稿量超2000条，吸引30万人次参与系列活动。
▲“岭南叠北飙龙船”项目。
“岭南叠北飙龙船”项目就是文化IP打造与经营工作互促共进的例子。2023年，知政公司首次与南海叠北社区强强联合，重磅打造“岭南叠北飙龙船”项目。为更好地满足全国观众对收看赛事的需求，项目组精心策划推出全媒体直播，让观众足不出户，在线上便可领略叠滘龙船漂移风采。活动首次启用大湾区最大8K固定XR演播室，组建起超30人的专业直播团队，一连两天对赛事进行网络直播和电视直播，同时采用横屏和竖屏两种直播方式，兼顾各渠道多平台直播需求。在整体内容上也作了用心编排，以《狂飙的“房东”》《故事里的龙船》《火爆的文化IP》三大篇章，紧扣赛事主线，通过XR演播室的主持传唱、现场主持区的解说、记者连线以及视频短片等多种方式，为观众带来了全媒体、全视角的叠滘船漂移场景体验。除此以外，活动还充分调动融媒矩阵内容采编力量，推出图文、短视频、短评、观察报道、深度述评等多种宣传产品，吸引新华社、央视等中央级媒体持续关注报道，覆盖不同受众群体，向全球观众展示佛山叠滘龙船漂移大赛的独特魅力和浓厚氛围。
为加强大众与IP之间的情感链接，项目组创新策划了一系列文创周边，包括冠军同款纪念龙牌、“旗开得胜”文创雪糕、文创帆布袋、纪念龙牌钥匙扣等，受到了市民游客的热捧，活动现场更是供不应求。文创产品的热销，不但展现了市民群众对文化IP的认同共鸣，也为IP的创意变现提供了有效的实践路径。
“爆红”之后，如何保持“长红”？文化IP的打造并非一蹴而就，而是需要持续性对文化进行探索与输出，建立起人和城市IP之间的深厚情感纽带，持续提升IP价值。为此，2024年，知政公司特别增设文创组，旨在深度挖掘区域文化和产业特色，通过“创意+”把文创与乡村振兴、新民俗活动、城市文化、城市IP等巧妙融合，创造出更为丰富多彩、具有地方特色的文化载体，进一步加强市民群众与佛山的情感链接，激发文化活力和创造力，发掘更多潜在合作机会和市场空间。
▲2023年广东非遗周暨佛山秋色巡游活动。
以平台建设链接资源，延展文化IP提升品牌价值
城市文化底色是基础，推进产城人文深度融合发展，广泛吸纳社会各界资源，汇聚多方力量才能不断深化品牌厚度，提升文化品牌价值。
随着佛山传媒改革的深入推进，知政公司积极构建新型媒政合作关系，通过项目合作，不断推动自身角色的转变，从新闻发布者、项目执行者进化为“智慧政府服务商、智囊团和合伙人”。
“举办一场活动，链接一批资源，进入一个领域”，这是知政公司在新型媒政关系下的战略思路。公司以市场思维与政府对话，运用媒体特有的内容优势、渠道传播和整合能力，通过全媒体全链条高质量服务赢得了客户的信任和好评。公司借助多个爆款IP的影响力顺势拓展合作空间，搭建起政府、媒体、企业等多方资源的链接平台。同时，公司注重在项目运作中积累用户数据和客户数据，以流量积累和资源链接打造具有媒体独家优势的品牌项目，实现收益共享、多方共赢。
中国·佛山大湾区功夫电影周便是知政公司重视文化IP打造、与社会各界携手共赢的一个例子。多年来，项目整合功夫电影全产业链资源，有效促进了佛山文旅消费，推动了影视产业的蓬勃发展，擦亮了佛山“中国武术之城”的城市名片。2023年，知政公司持续高质量输出，以往届四分之一的启动经费办出了一场高质量的光影盛会，并成功撬动佛燃能源、百年糊涂、广东隐雪等单位的合作支持。
同样，在2023年广东非遗周暨佛山秋色巡游活动中，佛山传媒首次作为秋色巡游活动的协办方，积极依托佛山市文广旅体局，搭建项目合作平台，通过市场化招商运营填补项目资金空缺，实现了秋色巡游活动市场化的新突破。
2023年，知政公司增量项目体量超过5000万，其中借助政府项目撬动的社会资源投入额度超过2000万，通过全案统筹、创意传播、资源链接赋能项目的经营创收，为公司的整体经营提供了坚实的保障。
跨界融合，多方联动。当前，佛山正全力激活“十大传统文化”，坚持创造性转化、创新性发展，擦亮历史文化名城品牌。知政公司将牢牢把握这一发展机遇，持续挖掘佛山这座城市的文化价值，充分发挥佛山传媒机构整合、资源融合、平台聚合的改革效应，积极参与“十大传统文化”的传承和激活工作，全力以赴为佛山打造更多城市文化超级IP，强化城市品牌，激发文旅消费活力，推动城市形象传播的新跨越，实现文化赋能经营创收的高质量发展。
作者｜佛山珠江传媒知政文化有限公司 孙阳、孙淑欣