用最朴实乡音讲好“百千万工程”故事
2024-10-23 10:28
“用最浓的乡音，说最亲切的乡事。”今年6月底起，每隔约一周的时间，高明融媒就会推出《百村故事会》报道。在视频里，主持人带着浓厚乡音讲述着村子里的新鲜事：石洲村万亩花园铺就了致富路，水井村的粉葛卖到了美国加拿大……就是这样“土味十足”的视频，却创下了不错的流量。前5期视频平均播放量破10万+，6个村报道的全网总阅读量超过193万，成为高明群众谈论的热点话题。在融媒时代，如何打造爆款内容？如何吸引大量用户关注？本文主要从内容选题、IP打造以及传播、产品宣推、成果转化等维度进行分享与探讨。作为高明融媒品牌栏目，村长用乡音讲村里事的《高明村长开讲》自推出以来，打通了宣传服务的“最后一公里”，在高明农村有广泛的群众基础和较大的品牌影响力。同一类题材，如何在做大做强品牌栏目基础上，继续推陈出新，再造一个爆款？我们认为，应当着眼于群众喜闻乐见的形式，以“农村领头雁”的独特视角和真挚情感，深入讲好高明农村集体经济发展的故事和经验做法的策划目标，对《高明村长开讲》进行全新升级改版。 去年来，省委“百千万工程”的深入实施为高明区和乡村振兴高质量发展注入了强劲动力。乡村作为高明高质量发展的最强“潜力板”，村集体经济的壮大直接关系到区域经济发展和民生福祉的提升。于是，为树典型学先进、促后进奋争先，今年，我们携手高明区委宣传部，创新策划《百村故事会》宣传项目，通过“专题报道+创意产品”挖掘、讲述和传播高明农村集体经济发展中的生动故事与成功经验，营造比学赶超的浓厚氛围，为高明区深入实施“百千万工程”，推动农村集体经济发展提供模式参考、舆论支撑。
▲“百村故事会”系列报道海报。
为做好《百村故事会》的相关报道，我们联合高明区委宣传部，抽调骨干力量成立《百村故事会》宣传项目工作组，制定宣传工作方案，联动区农业农村局以及各镇（街道），在全区77个行政村当中，梳理甄选出第一批10个成功破解村集体经济发展“瓶颈”、有效做大集体经济发展“蛋糕”的行政村或自然村，对他们巧妙盘活乡村资源、做优特色产业的成效进行创新宣传。我们不仅精心谋划选题，也把内容做到“有血有肉”。每篇文章、每个视频文稿的主要负责人员，都到田间地头一线进行采访，倾听村干部、村民、企业负责人多方想法，撰写出一个个鲜活、真实的故事。如南洲村农旅融合走出乡村振兴新精彩，白洞村以一片茶叶带出一片产业，范洲村发展淡水龙虾引领村民致富，西头村利用位置优势聚人气、引入项目投资等典型故事，反映不同乡村根据村情，结合村自身优势，从原来“一穷二白”的纯农业村到如今村集体收入节节攀升、陆续引入多个投资项目、村民收入翻倍提升的蜕变，激励引领更多乡村学习借鉴和参考发展。“用最浓的乡音，讲最亲切的乡事。”我们每个视频开场白，都通过网红主播“阿强”的出场，用创意有趣的剧本穿针引线，与村干部、乡贤、回乡创业者、外来投资者、村民等进行对话，用群众喜闻乐见的“微短剧”形式，深入讲好高明农村集体经济发展的故事和经验做法。我们留意到，每个视频评论区，网友的评论总是比常规的视频要热烈一些。网友纷纷留言认为“这是高明很好的宣传片”“形式活泼”“别开生面”“点赞乡村发展”，每期引发网友评论“期待下一集”“什么时候能讲我们村”，希望栏目继续走访关注其他村居。栏目播出之后，我们在踩点村居时，各村干部甚至一些村民，已经能说出网红主播“阿强”的名字，甚至还能轻松说出视频里面的幽默对白，或者说出每期视频的出镜人物角色，侧面印证了各村对栏目的深刻认识以及栏目传播的成功。我们还十分注重栏目全网的传播，系列视频在学习强国、佛山⁺ 、微信视频号、微信公众号、抖音、今日头条、快手、小红书、N视频、触电新闻等平台发布文图报道、短视频、音频、海报等全媒体产品已经超过了126条/篇。我们注重使用年轻化设计语言及动画效果进行栏目包装，综合应用短视频、创意海报、精美文图、AI、音频等，根据不同主题、各村实际，策划几十秒的百村故事会创意小剧场，来迅速引起观众喜爱和转发，为栏目增添传播话题和热度。每期均制作“一眼吸引眼球”的海报封面产品，注重栏目标识“百村故事会”VI的统一输出，不断强化受众对栏目的印象。一是以“高明发布”视频号、佛山⁺APP为主传播平台，同步在佛山发布、抖音、快手、今日头条、小红书、触电新闻等进行全网推送，在传统的电视端、广播端也进行音视频的转化播放，进一步增强影响力；二是除播出视频正片外，制作多个切条小视频进行内容亮点、爆点的二次传播；三是栏目每周复盘传播数据，挂靠“#百村故事会 #乡村 #趣事趣闻”等容易被网络搜索传播的话题，推动栏目阅读量提升。《百村故事会》系列宣传产品推出以来，用心用情讲好高明农村集体经济故事，形成出圈出彩的传播效应、可学可做的经验交流。
▲《百村故事会》栏目截图。
我们充分发挥高明融媒内容生产优势，在视频基础上，推出深度文章，以“农村领头雁”的独特视角和真挚情感，从三个“为什么”角度，分享他们所在村居的发展历程、经验做法以及取得的显著成效，深入讲好高明农村集体经济发展的故事和经验做法。系列文章、宣传视频多角度展示高明区实施“百千万工程”取得的新成效、新经验，让党员群众听得懂、记得牢、用得上，激励广大干部群众积极探讨特色产业赋能乡村振兴的路径，凝聚起全面实施“百千万工程”的强大力量。接下来，高明融媒计划组织开展“百村故事”交流分享会，加强各村（社区）间的交流合作，共同探讨高明农村集体经济发展的新路径和新方法，提升高明农村集体经济发展模式的社会影响力和辐射带动作用。在今年底，拟总结出一批具有代表性的高明农村集体经济发展案例，汇编成《高明农村集体经济发展经验》一书，系统收录整理各类具有普遍指导和借鉴意义的成功案例、深度报道和政策解读等内容，既可为区、镇（街）领导提供决策参考，也可以促进各乡村相互比拼学习和借鉴。
作者｜佛山高明融媒有限公司 蔡闻佳、黎翠怡、刘嶒