佛山传媒自2023年主办此项民俗盛会以来，充分挖掘叠滘龙船漂移的精神内核，培育“飙龙船”全新形象，成功将叠滘龙船漂移从村级民俗活动打造成为全国全网现象级文旅IP，有效探索了现象级文旅热点带动文商旅深度融合的新模式。2025年，大赛以“四海来潮·狂飙起航”为主题，佛山传媒全面升级大赛规模、赛制和体验，再次以大流量澎湃正能量，赋能城市文旅体高质量发展。
6月16日，由佛山市新闻传媒中心、桂城街道叠北社区、叠南社区联合主办的2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛圆满落幕。经过两年的培育打造，今年大赛影响力进一步全面提升，五天正赛共吸引来自大湾区、辽宁等地37支队伍参加，规模空前；佛山传媒发起的官方话题“请到佛山飙龙船”，总传播量破40亿，赛事直播观看量超1亿，均较去年翻倍增长；外交部发言人毛宁等在海外平台转发了赛事相关内容，国际知名博主现场创作的视频总播放量超1500万，国际传播取得新突破。经过各方的共同努力，“叠滘龙船漂移”已从一项村级的传统赛事逐渐升级为国际文化IP，成为佛山文商旅体融合发展的一个范例。
一、流量出圈，大赛雄踞全网顶流
为做好赛事的各项组织工作，今年春节过后，由知政公司牵头，便提前介入赛事各项准备工作并组建了工作专班。总结过去两年叠滘龙船漂移大赛的传播规律，今年4月中旬开始，采编团队便启动预热宣传，有效提升公众关注度。通过广泛发动和有效的资源整合，今年大赛创下三个“亿级”纪录：在短短两个月内，主话题“请到佛山飙龙船”全网传播量破40亿；佛山传媒相关原创稿件阅读量4.8亿；海内外234个端口对龙船漂移大赛进行直播，观看量破1亿。同时，央媒、省媒也对赛事进行了重点聚焦，累计报道134条，阅读量1.2亿。央视全平台报道8条，《新闻联播》重点报道。为使赛事的传播更具广度和深度，采编团队深入挖掘龙舟文化精神内涵，将叠滘龙船“宁可煲烂，不可扒慢”的拼搏精神与佛山“敢饮头啖汤”的改革精神有机结合，策划推出系列报道，全网阅读量超1.2亿。
集团与海天味业联手推出的水上F1·叠滘龙船漂移——“海天请您叹佛山”全球短视频征集狂飙赛，成功吸引全球创作者，征集作品超1.2万条（最高点赞超400万），话题全网总传播量达20.75亿，成为赛事“出圈”重要推力。
为让全球观众能有更佳的观赛体验，由视频中心牵头，集团专门组建60人直播团队，在三大赛区各部署16 个专业机位，水陆空全方位捕捉赛事精彩瞬间实时推送给观众。其中，东胜赛区（S 弯）直播中，通过无人机俯拍与高速运动镜头结合，清晰展现 25 米龙船在 560 米河道连续 6 个弯道的惊险漂移，相关直播片段被二次分发后形成新媒体短视频传播热点。
二、达人赋能，海外传播实现突破
在赛事去年已在内地实现全网出圈的基础上，今年，集团将海外传播作为新的突破口。经过佛山新闻网、对外传播部等主动联系和邀约，成功联动超过16家央媒、省媒及中国外文局，通过25个海外账号在Facebook、Twitter、YouTube等平台进行国际直播。与此同时，佛山新闻网还主动邀请“歪果仁研究协会”、德国博主吴雨翔、“city 不city”网络热梗创作者“保保熊”等国际知名网络达人前来叠滘现场进行创作。据统计，这些达人发布的视频，总播放量超1500万。
此外，由对外传播部发起的国际话题“FoshanDragonBoatDrift”，针对海外社群进行重点推广，总浏览量超100万，获外交部发言人毛宁、中国驻大阪总领事薛剑等在海外平台点赞和转发，新加坡《联合早报》头版也做了报道。“叠滘飙龙船”被纳入外交部全球推介素材库。这些素材通过央媒矩阵及海外社交平台（Facebook、Twitter等）立体传播，向全球展示佛山“敢为人先、奋勇争先”的城市精神。
三、时空拓展，第二现场同样精彩
相较于往年赛事的传播主要集中于端午前后四天四赛，今年，集团联动地方政府系统谋划，在时间和空间上对赛事进行了全面拓展。4月18日，召开赛事的发布会，并全面启动了夜训的相关宣传；五一假期，开始聚焦在叠滘举行的单艇赛；五月中旬起，连续三个周末策划推出夜间以赛代训，吸引了央媒、省媒的广泛报道和直播。经过持续一个多月的宣传造势，叠滘龙船漂移的相关话题全网传播量已超10亿，为正赛的进一步火爆出圈奠定了基础。
针对赛事地点空间狭小，观众容纳量有限的实际情况，集团今年还联动地方政府，策划推出“1+10+N”观赛模式，设置10个“第二现场”大屏幕观赛点，配套直播内容、主持人互动以及营造新消费场景，仅端午假期期间吸引超68万人次现场参与，直接带动消费3.45亿元。
四、商业突围，品牌企业抢占商机
基于赛事的全网出圈出彩，今年，大赛商业价值得到进一步体现。据统计，赛事共吸引了包括海天、白云山、中国平安、京东、东风日产、快手等38家知名企业、品牌冠名或赞助赛事。还有多个国内知名的品牌企业因为介入赛事时间较晚，一些核心的展示位置等资源已被其他客户占用，最后只能遗憾错过今年的合作。但其表示，明年定会尽早介入，希望借助赛事的影响力，为自身的品牌传播加分。大量优秀企业的广泛参与，为大赛接下来的进一步创新发展打下了良好基础。
得益于赛事的广泛影响以及所带来的海量人流，赛区周边文旅消费在赛事前后呈现爆发式增长，南海叠滘墟端午单日消费额增长近5倍，龙船里创意园客流量达平日3倍，新增商铺十余家，餐饮、住宿、文创等关联产业增长超过50%。佛山传媒发布的“功夫喜狮飙好运”系列文创产品及叠滘龙船主题城市伴手礼成为爆款产品，推动非遗文化市场化转化。